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經濟類廣播頻率思變求新上海財經節目收聽比重最高

原標題:2018上半年北上廣深杭五地市場空間均不足10%經濟類廣播頻率思變求新

2018年上海等地財經類節目的播出和收聽比重(%)

  數據來源:CSM媒介研究

經濟類廣播頻率播出的資訊類節目能夠讓聽眾對社會經濟發展動態和市場行情信息有確定性的了解,起到為聽眾答疑解惑的作用。在中國廣播市場,不僅存在著權威的全國性經濟廣播中央人民廣播電臺經濟之聲,而且還有不少地方電臺舉辦的經濟類廣播,這些專業的經濟類廣播頻率憑借其權威的經濟數據資源、專業人才隊伍資源,以及對地方經濟和市場資訊貼近及時的報道資源,成為財經資訊受眾重要的媒介消費對象。

上海財經節目收聽比重最高

財經類節目的整體播出和收聽情況,可以反映一個經濟類廣播頻率的市場空間。從所有廣播電臺的播出和收聽情況來看,2018年上半年,財經類節目的播出比重多數在4%以上,在上海市場,財經類節目的播出比重為6.67%,杭州為4.94%,財經類節目在總體市場的播出比重較低。

收聽比重數據顯示,上海地區財經類節目的收聽比重為6.63%,明顯高于杭州等其他4個城市的收聽比重水平。杭州、北京、廣州和深圳四城市財經類節目的收聽比重明顯低于相應的播出比重。

從具體的經濟類廣播頻率的收聽數據來看,2018年上半年,經濟類廣播頻率在上海、廣州、杭州、北京和深圳的市場份額分別為9.74%、5.63%、4.56%、2.75%和1.01%,其中上海的第一財經廣播FM97.7在本地的市場份額為7.59%,在當地總共23個頻率的競爭排名中位列第五;廣州的廣東廣播電視臺股市廣播(FM95.3財經廣播)在本地的市場份額為4.79%,在當地總共26個頻率的競爭排名中位列第八;全國性廣播頻率中央臺經濟之聲在北京地區的市場份額為2.75%,在當地總共33個廣播頻率的競爭排名中位列第九。

無論從財經類節目的總體播出和收聽情況來看,還是從專業的經濟類廣播頻率的收聽數據來看,2018年上半年,五城市留給經濟類廣播頻率的市場空間最大不超過10%,但諸如第一財經廣播FM97.7因競爭力強勁,仍能擠進市場份額排名前五陣營。

廣東廣播電視臺股市廣播(FM95.3財經廣播)在廣州的收聽率特征主要表現為全天出現上午10:00時段、14:00時段和18:30時段三個突出的收聽率高峰,且主要是男性、55—64歲聽眾在家和在工作/學習場所的收聽率疊加所致。全國性廣播媒體中央臺經濟之聲早間的《新聞和報紙摘要》和《天下財經》、上午時段的《交易實況》以及周末上午時段和晚間時段的《花之聲》在杭州和北京的收聽率較高。

男性、中老年聽眾是主力

經濟類廣播和經濟類節目聽眾特征主要表現為男性聽眾收聽率高于女性,中老年聽眾收聽率較高,交通高峰時段,車上收聽率較高,該類廣播頻率或者節目會在上午時段出現較高的工作/學習場所收聽率,而部分節目在周末會出現較高的在其他場所的收聽率。分收聽場所聽眾構成數據顯示,總體來看,在各個收聽場所,男性聽眾占比明顯高于女性,在家收聽方面,聽眾年齡越大,其占比也越高,老年聽總占比明顯高于中青年聽眾;在車上收聽方面,25—54歲聽眾占比則明顯高于老年聽眾;在工作/學習場所,55—64歲聽眾占比最高,達到31%。

雖然經濟類廣播頻率播出的資訊及財經類節目通常在男性聽眾、中老年聽眾中收聽率較高,但中央臺經濟之聲播出的文藝類節目《花之聲》則在中青年聽眾中收聽率較高,且基本以在家收聽為主,其在北京和杭州的收聽率突出。該節目在中青年聽眾中不俗的收聽表現,對財經類頻率和節目運營團隊是一個啟示:經濟類廣播頻率在提供專業的財經類資訊和評論節目之余,安排播出一些文藝類節目,不失為擴大聽眾群體的有益嘗試。

經濟類廣播頻率通常定位為資訊類頻率,節目以時事新聞、經濟新聞、市場行情播報、經濟形勢分析等為主,聽眾定位也多為關注新聞和經濟形勢節目的人群,此類人群通常表現為男性、中青年、中老年占比較高,他們出行活躍,車上收聽比重較高。因此經濟類廣播頻率應該在節目和聽眾研究方面多做文章,將及時的、有廣度的經濟和時事新聞資訊以及有深度的經濟分析類節目,更多地在交通高峰時段以及中老年人群閑暇時間集中的早晚收聽率高峰時段播出,做到將正確的節目送達正確的聽眾人群,以贏得高質量的收聽率業績。

(作者單位:CSM媒介研究)

 
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